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原标题：在线教育如何摆脱恶性竞争
教育热点话题【在线教育如何摆脱恶性竞争】据媒体统计，依据各大在线教育平台的财报，仅三家知名在线教育机构从2020年2月到11月的营销费用，就超过100亿。2020年暑期，头部4家K12网校暑期投放额在47亿左右，而2019年暑期投放额只有19亿，翻了两倍多。如此“烧钱”，令舆论惊呼：在线教育究竟在做教育，还是在“烧钱”？与疯狂“烧钱”对应的是，在线教育机构的整体亏损情况十分严重。据统计，2020年全年，资本向在线教育领域输入了近150亿美元，但在线教育的收入只有几百亿元人民币。 在线教育机构的营销大战，至少存在三方面问题。其一，广告泛滥，加剧家长的教育焦虑。其二，营销支出巨大，影响在线教育师资和课程建设。其三，“烧钱”很难做大平台，恶性竞争会留下一地鸡毛。 在线教育机构有做大平台的追求，可以理解。但是，学生（家长）选择培训机构，说到底是出于差异化需求。从这一角度看，在线教育是很难出现像其他互联网行业那样的超级航母企业的。扩大规模的教育机构，如果做不好质量控制和成本控制，很快就会陷入破产关门的困境。在线教育机构投资者和经营者必须清醒地认识到这一点，不能盲目追求体量和规模，而需要打造个性化的满足受教育者差异化选择的在线教育产品，这也是校外培训机构存在的价值所在。
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发表于 2021-2-21 23:10:47
