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当你在抱怨现在流量差、转化难时，他人早已实现了年入百万的业绩增长。
根据互联网数据研究机构QuestMobile发布的报告显示：2019年9月，短视频的月人均用户使用时长为269.5分钟，同比增长22.1%，在所有月活用户高于5000万的细分行业中位列第一；而在总使用时长增量方面，短视频的优势就更为显著，以64.1%的占比远远高于位列次席的综合电商（7.8%）。
这一趋势在接下来的半年也获得了延续，以2020年3月的统计结果来看，短视频的用户总使用时长达到131.37亿小时，再次位列所有行业第一。与此同时，同比增幅还稳居在80%的高位。
所以说，当下入局短视频，仍然不晚，但需要强化内容质量，且要配合精细化的运营手段，才能在短视频的竞争中有所收获。
想要玩转一个平台，首先就是要了解这个平台。
抖音流量分发机制
抖音作为字节跳动旗下产品，延续了头条的算法基因，通过强大的算法做运营支撑，保证用户的粘性、用户的长时间活跃。
想要视频上热门，就必须要了解抖音的算法推荐。如图，是对抖音算法的一个总结。
我们在抖音上传作品后，会有像下图一样的严格的审核机制，在机器检测和人工检测通过后会将作品放在小型流量池等待用户反馈。
除此之外，还应该要着重注意的几个数据：
01. 播放量，前期播放量跟真实粉丝数量有直接关系，与其关注播放量不如关注后面的几个数据。
02. 完播率，完播率跟视频时长和吸引力有关。不要为了控制完播率去刻意压缩时间。
03. 关注率，内容的价值和对更多有价值内容的期待会诱导我们的访客进行关注。
04. 点赞率，一个新奇有趣的内容往往可以诱导访客点赞，背后的逻辑是触动
05. 转发率，视频内容如果可以帮助到他或者帮助他身边的朋友就可以引起转发的行为。
在运营抖音之前，一定要了解抖音都有哪些爆款内容。这些内容可以指导我们做自己的内容定向，找到和爆款内容相匹配的方向。
短视频的爆款内容方向
1、热点型内容
热点型内容，就是追随平台当下的热门内容，注意内容的新鲜性和活跃感。主要以平台内的最新活动结合优质内容创作来吸引用户对视频产生兴趣，从而带来一系列的数据转化。
这里主要分为两种热点：
平台推荐热点——热门话题、热门挑战赛等;
网络流行热点——段子、音乐、特效等。
需要借助这些热度来专门制作符合用户调性的视频内容。那么如何获知热门内容?
可以关注各大热搜榜，如猜你想搜、热点榜、明星榜以及更多下面banner里的各种话题和挑战赛，这些都是官方希望大家积极参与并且广泛推广的热门内容，积极响应平台号召，还能获得官方一系列优厚待遇，更有可能赢得流量扶持。
2、垂直型内容
在内容产出的方向上应该始终保持统一风格，形成具有独特个人魅力与专属认知的帐号内容，让大众加深对帐号的了解，并且能够通过模仿或者二次创作带来一股个人风潮的传播。
在内容规划上，一定要有条理性，以引导用户互动为主。选择符合自己调性的垂类，例如段子类，可以通过演绎不同的剧情来吸引用户的注意，但是不要舞蹈、音乐、文化融合在一起，要专注段子本身，抓取用户的兴趣点，努力提升自己创意能力，不断产出与自己垂类相契合的作品。
可强调其风格化和系列化，通过一个有趣的人设来带动用户的感受，可以适当变化演绎方式和侧重点，来不断观察和完善自己整体风格的搭建，强化个人价值。
3、广告型内容
针对有企业宣传需要和一些达人的变现需求，可通过星图平台实现这一需求的转化。
不同于传统广告，抖音平台的广告必须紧紧贴合平台特性。
01.主流特性即为兴趣分发，用户推荐算法，要与用户形成良好的互动关系链，才能掌握流量推荐的主动权;
02.其次就是音乐特性浓厚，要抓住其节奏感强，容易产生互动的调性，来配合音乐的卡点完成视频制作，从而产生视听的共鸣;
03.挖掘用户观看的习惯，加强内容原创性，通过亲和力和新鲜感来唤醒用户的关注，借助广告本身的价值来提高用户对品牌的感知力，以及对视频本身的喜爱。
其实，想要做好企业短视频并不难，只要你掌握了正确的思路和方法。
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发表于 2021-2-17 14:24:09
