在线教育双11走俏：90后给娃囤寒假班，95后凑单式学习

自我麻醉

与往年不同，2020年的双11不仅是让整个电商行业很热闹，同时也让众多教培机构在电商平台的店铺开始有了节日的“氛围”。不少父母的购物车里除了玩具文具尿不湿，还加入了在线教育套餐。从预售首日的战绩来看，购买教育产品依然走俏。

据相关数据统计，预售首日仅天猫平台，购买网课的人数就比去年增加649%，花在教育上的消费同比增加1566%。在线教学的方式不仅是疫情教学的一种过渡，而是真正被家长、孩子接受的获取知识的新方式。

猿辅导直播间观看量超6万

记者从猿辅导的首页看到，单科名师特训班的新学员专享价只要29元，并且还赠送价值299元大礼包，甚至+1元便再赠送一科。猿辅导虽然并没有在官网进行推广，但是在其APP上优惠价格和天猫旗舰店保持了一致。

寒假课也是猿辅导的主要促销课程，11月1日凌晨，猿辅导的直播间前守着为孩子抢寒假班的家长，观看量超过了6万。单科课程到手价为554元，便宜了130元，另外还赠总价值374元的教辅礼包。提前报名还有儿童书包、护眼灯、蓝牙耳机、液晶手写板赠送。值得注意的是，猿辅导在其APP上和京东上并没有同步上线双十一促销课程。

新东方“定金膨胀”新玩法

今年新东方在线，直接将双11的活动宣传广告打在了官网首页上。近百款课程，都是以87折的方式进行促销，同时还加入了“定金膨胀”的玩法，膨胀金可以用于单笔订单抵现。

好未来多个淘宝店各有侧重

好未来在天猫有多家店铺。其中学而思旗舰店主打教辅，优惠力度很大，基本在四折左右；学而思网校旗舰店主要是针对K12阶段的课程，49元的名师特训班位置醒目；学而思教育旗舰店主要是幼少课程，课程之外赠送图书，5折图书活动十分诱人，意在课程和图书之间实现流量转化。

斑马AI课周边赠送丰富

记者打开斑马AI课、叽里呱啦、瓜瓜龙的店铺首页，可以看到打折力度很大，直减500元、600元，甚至是800元字眼很醒目，除此之外，标配均是赠送价值几百元的教辅大礼包，为了吸引家长下单，提前预定用户也有礼物相送。

可以看出的是，斑马AI依旧很重视天猫电商平台的双11活动，除了课程直减600元外，周边赠送也很丰富。但是和去年斑马推出的双11红包雨相比，投放还是有收缩的。另外，斑马AI在京东的活动也很吸睛，三科体验课只需99元，除了3套教具大礼盒外，还有额外赠送的单词书。

95后“学霸们”

开启凑单式学习

同一个天猫双11，不同的90后--90后给娃囤课，95后给自己买课。

2020年的最后两个月，法考、公务员考试、研究生考试都在赶来的路上。年初“法考第一网红”罗翔在B站掀起的法学热，在天猫双11彻底爆发，罗翔任教的厚大法考在预售第一个小时成交额就增长了909%。

尽管这些重磅考试都“迫在眉睫”，但“凑单式学习”是不少人的动力——为了凑满300减40的天猫双11优惠，很多年轻人想起来大考临近，于是赶紧在购物车里加了网课去凑单，从而激起学习的斗志。

（原题为：《在线教育双11走俏 90后给娃囤寒假班 95后凑单式学习》）