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EVISU 几乎是除了 “猿人” 以外离我最近的潮流品牌。
还记得上学那会儿，喜欢捯饬的孩子们的裤子上总会出现巨大的 “海鸥”。每当周五放学前，厕所就会成为潮流标兵的必争之地，男孩们会在校服运动裤里套一条 “福神”，以便放学铃一响能最快速的露出海鸥标志。
如此具有群众基础的潮流品牌，其实并不多见，鲜明的 logo，夸张的设计，让这个在1991年诞生于大阪的牛仔裤品牌火遍全球，尤其在美国 hip-hop 界。
Travis Scott×EVISU
前段日子，EVISU 在 Instagram 上发了一张 Travis Scott 穿着他们厂子牛仔裤的照片，这位联名大王终于和占据美国嘻哈时尚领域一席之地的牛仔裤品牌展开合作。
其实早在20年前，EVISU 就已经成为了 Travis Scott 的同行前辈 Jay-Z 和 Lil Wayne 的心头好。
Jay-Z 穿 EVISU
上世纪90年代初，有个日本人让全世界喜欢上了来自日本的牛仔裤，这个人就是山根英彦。
在创立品牌之前，山根英彦花了大把时间研究复古牛仔裤，试图打造出一条质朴耐用的完美牛仔裤。
Travis Scott 穿 EVISU
1991年，山根英彦和同事辞去了原本的工作，创立了 EVISU，为了表示对财神的敬意，他特意挑选了这个名字。
最初，EVISU 的大阪车间每天只能生产14条牛仔裤，每条牛仔裤的制作工序极为复杂，生产速度缓慢，导致牛仔裤的价格十分昂贵。
山根英彦画 “海鸥”
当第一条 EVISU 在上浆处理之前，山根英彦随手拿起一根白色油漆刷，在裤后的口袋画了一个类似 “M” 的图案，据说那是他日常海钓的伙伴——海鸥的样子。
谁能想到这些 “海鸥” 竟成了 EVISU 的商标和商业催化剂。
Lil Uzi Vert 穿 EVISU
21世纪初，山根英彦在服饰行业摸爬滚打了几年之后，有了让 EVISU 更上一层楼的想法，于是他找到了香港企业家 Peter Caplowe 寻求合作，在一场名为 “The Hub” 的时装贸易展上，Peter Caplowe把 EVISU 独特且花哨的牛仔裤介绍给了当时伦敦和纽约的酷孩子们，这次机会也是 EVISU 在主流文化领域取得成功的开始。
SZA 穿 EVISU
随着 “海鸥” 腾飞，EVISU 的热度在欧美迅速蔓延，知名度不断扩大，并获得了 Jay-Z 和 Lil Wayne 等一众说唱歌手的青睐。
他们把 EVISU 写进了歌里：
Jay-Z 的《Show You How》（“These ain't Diesel, These Evisu”）
T.I. 的《ASAP》（"Seen on the scene white tees and Evisu"）
Lil Wayne 的《Lock and Load》（"Back pocket jeans fallin, cover my Evisu sign"）
几乎每个穿上 EVISU牛仔裤的人都为它摇旗呐喊，成为品牌无形的代言人。
要知道，hip-hop 歌手在他们的歌中提到一个来自东方的牛仔裤品牌是相当不容易的事情，很多美国本土的牛仔品牌都未能做到。
如今，EVISU早已是嘻哈时尚的一部分，在保证服装品质的前提下，进行了各种商业合作。
Palace×EVISU
2016年，他们与杜蕾斯合作，推出了一款牛仔安全套袋，这一大胆的营销举措引起了广泛关注，而今年早些时候，他们又与 Palace 合作，推出联名款。
在潮流品牌飞速更新换代的今天，EVISU 的精神并没有改变，他们依旧坚持传统工艺，依旧将夸张的海鸥 logo 印在裤子最显眼的地方。
EVISU 的工匠精神，张扬的品牌个性以及特有的幽默感跟 hip-hop 精神有着异曲同工的地方，我想这就是他们30年来经久不衰的原因吧。
策划 | 摩登天空ZERO编辑部
监制 | 伍叁伍伍 王硕
编辑 | 赫裂岛撇子
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发表于 2021-2-21 00:31:39
