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作者丨熊丙奇 教育学者、21世纪教育研究院副理事长
“亚洲最大的男友力培训基地”“真人授课”。近日，西安体育学院官方微博上一张招生海报引发争议。该海报因风格类似色情网站，并用亚洲最大、真人、心动、即时交友等词汇吸睛，引发网友热议，纷纷称其“太低俗”“没底线”。
针对网友质疑，西安体育学院回应称，“本意是想通过大学生喜闻乐见的方式调节考生查分的紧张心情，却因部分用词口语化而被恶意曲解，引发网友误解”，“对此西安体育学院向广大关心西体的网友表示歉意”。
学校虽然道歉，但似乎觉得委屈。只是迫于此事引发舆情而致歉。这暴露出高校价值观的偏差，没有把精力用到正道上，而是以这种恶俗的方式博眼球。高校重视招生宣传，希望用别具一格的招生广告吸引考生关注，这没有错，但如果“别具一格”，就是借鉴小广告方式，那可见大学的格调之低。
这一方式和用语大家新闻乐见吗？如果喜闻乐见，怎么会引起反感呢？这是网友恶意曲解吗？这不是恶意曲解，是这则招生海报给大家最直观的感受。事实上，从整体海报的风格看，这一招生海报就走的“暧昧”、“色情”路线。有可能是有关设计人员从色情海报中，找到了灵感，于是认为这种方式“喜闻乐见”，青年学生会喜欢。
近年来，高校的招生广告，都一改过去千篇一律的陈旧风格，创新方式方法。有的“小清新”，有的走“古典风”，有的追求大气，有的搞“土味”。一则好的招生广告，主要看两点，一是是否传播学校的核心理念，二是是否引发共鸣，被广泛转发。去年某校校友制作的“土味”招生广告就风靡一时。
以此看这则广告，现在关注度是有了，但却是被质疑、嘲讽的关注度，这不会起到积极的宣传效果，而会影响学校的声誉。在“眼球经济”时代，有人认为，只要有关注度，哪怕是丑闻，也比没有关注度好，关注度就是流量，可这只适合网络炒作“网红”，且也遭遇质疑，对于肩负育人责任的大学来说，搞无底线的炒作，是自毁学校声誉。考生选择一所大学，是到大学玩乐享受的吗？这种广告，是想把学校搞成色情俱乐部吗？这会吸引想求学的学生吗？有的高校近年来出现教师性骚扰、学生强奸丑闻，学校正愁怎么撇清，把自己打造为知识的殿堂、求学的圣地呢。
大学不要责怪舆论“恶意解读”，而是自己放弃了底线。按理，在官微发布的招生广告，是要经过校方严格审核的，那么，为何学校在审核时没有发现问题？学校是不是觉得这充分传递了自己的办学理念，能够激发学生报考的热情呢？校方在想什么呢？
其实，判断一则招生广告是好是坏，会众说纷纭，但是否坚持底线，则并不难，只需把这则广告给师生或家人看一看就可得到结果。学校会说，广告上的这些用语，犹如鲁迅评《红楼梦》：“单是命意，就因读者的眼光而有种种：经学家看见《易》，道学家看见淫，才子看见缠绵，革命家看见排满，流言家看见宫闱秘事。”是被网友曲解，根本没有色情广告这回事。甚至可以说，制作者连色情广告都没有看过，完全是看过色情广告的网友，代入感太强。
在这方面，就不要再装无辜了。坦承错误，承认把关不严，并追责、反思，才是积极的态度。这不是小题大做，学校的招生广告，就是学校的脸面，是学校办学理念、精神的精华展现。
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发表于 2021-2-13 23:07:27
