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36 氪获悉，抖音直播再出重磅新规：9 月 6 日起，第三方链接需要通过星图下单可以进入直播间购物车。10 月 9 日起，第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车，抖音小店平台来源商品不受影响。
截至发稿，字节跳动方面暂未回应。
在此之前，抖音星图曾发布公告称，自 8 月 20 日零时起，对源于第三方电商平台的商品链接，平台将对直播带货任务收取 20% 的服务费，抖音小店链接则仅收 5%。
第三方来源商品链接，剑指阿里淘宝天猫、京东等平台。新规一出，抖音和淘宝之间的 " 断链 " 危机再次被摆到台前，此前，抖音电商将不能跳转淘宝链接的消息一直在市场上流传。
一位新消费品牌创始人告诉 36 氪，" 我们早就聊过（不能跳转淘宝链接），只是不知道啥时候来，心态上早就做好准备了。"
上述品牌创始人第一次听说抖音下场做电商闭环，或将对淘宝链接有所限制时，一度非常担心。此前她告诉 36 氪，并不愿意看到渠道割裂的局面，在抖音拼命做投放将流量导入淘宝，就是为了将流量集中在淘宝，从而在淘系规则里获得更高的流量分配权重。
" 有人欢喜有人愁。" 另一位品牌商家告诉 36 氪，专门做抖音的团队，或者专门给抖音供货的渠道肯定很开心。
但在平台层面，阿里京东肯定不满，抖音是巨大的流量入口，当它开始自己做闭环，渠道将失去很多流量。而在商家层面，上述知情人士称，" 即将到来的双十一，商家势必要站队，很难做。"
" 对抖音达人来说，也未必是件好事。" 他补充说，第三方链接被限制之后，淘宝天猫的头部品牌也应该不会放在抖音做，对抖音达人来说，也少了很多增量。
几天前，新浪科技消息称 " 不久前，抖音已与淘宝签订新一轮年框，包括广告和电商两个部分，合作规模整体超过去年。" 但新一轮年框中，广告和电商将如何合作，各自占比究竟如何仍未可知。
从新规来看，电商部分的合作似乎并不乐观。另一个担忧是，抖音小店是否已经做好了全面闭环的准备。上述商家表示，" 担心在一段时间内，经销商很乱，价格也会乱 "。
抖音要做自己的电商闭环，从什么时间开始做、下多大决心做，平台、商家、达人都在密切关注。从对第三方来源加收 20% 服务费，到不再支持第三方来源的商品进入直播间购物车——抖音做电商闭环的决心更加明朗，而商家担心了数月的 " 断链 " 危机，还是发生了。 |
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发表于 2021-2-17 14:24:09
