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据报道，围绕河南建业俱乐部变更名称所引发的舆情，已经引起了有关方面的高度重视，河南建业很可能在短期内就改名一事进行调整。
从中超的角度来看，俱乐部改名是个大事；可放到整个社会的维度，这就是个小事儿。因为改个名就引发舆情，这的确出乎很多人的意料之外。
这次事件似乎也预示着，足协强力推行的“改名运动”，不会在风平浪静中完成；新的一年，中国足球还得在坎坷泥泞中颠鸾倒凤。
（一）
本次舆情出现之前，足协的改名行动就已经引起人们的热议。虽然很多人反对改名，但就事论事，球队名称中性化，的确是中国足球应当努力的方向。
不信的话，我们可以看看五大联赛，除了个别有特殊原因的球队，其余都是中性化的名称。
虽说不应该“崇洋媚外”，但说一句“欧洲足球代表着足球先进文化的发展方向”，恐怕也只有傻子会反对。所以，中国足球想要发展，是必须要学习、借鉴欧洲的。
可是，学习归学习，在行动落实上，还得结合实际。欧洲俱乐部的股权变更数不胜数，却很少因此而改变球队名称的。比如，郭广昌收购狼队、高继胜收购南安普顿，两支球队的名称并未带上“复兴”、“莱茵体育”的字样。
之所以会出现这种情况，是因为欧洲俱乐部大都有上百年的历史，影响力比投资人都大，改成投资人的名字，不但不会给投资人带来宣传效果，反而会惹得球迷不满，把事情搞得一团糟。
更为重要的是，俱乐部的影响力，是在无商业或者弱商业化的“裸奔”状态下积累起来的。足球联赛发展初期，是禁止一切商业化的，别说球员没工资领，就连门票都没有。直到大半个世纪以后，商业化才正式开始，球员们才算有了较为体面的收入。
而中国足球开展职业化的时候，欧洲足球的商业化已经发展了相当长的时间，这个时候，我们总不能一切都从头开始，在“裸奔”中发展，只能赶紧开始商业化。
而在商业化的过程中，中国俱乐部的底蕴又都没有什么议价能力，只能把球队名称让出来，吸引企业投资。这也算是时代背景下的不得已而为之，就连当时的日、韩也是如此。
不过，在历史的局限之下，我们可以暂时偏离轨道，但发展起来之后，还是要回归正轨的。比如J联赛的球队，以及K联赛里的大邱等市民球队，就已经完成了球队名称中性化。
名称中性化，是俱乐部独立经营、独立运作的象征。毕竟，作为独立的市场主体，俱乐部不能总是成为投资人的附庸，靠着给人家打广告生存。
（二）
然而，名字固然要改，却不是说改就能改的。名称中性化是俱乐部独立运营的象征，实现中性化，前提是俱乐部能够真正独立；独立不了，最好不要强行改名，因为这很可能导致投资人撤资，最后连生存都是问题。
比如K联赛在球队名称上就没有“一刀切”，韩国的全北现代、蔚山现代、水原三星等等，都是依附于财阀生存，也没像大邱、城南那样改成中性名字。
一言以蔽之，名字要改，但前提是要保证生存。活不下去，名字再好听也没用。就像我们患病之后去医院治疗，医生都是根据病情对症下药，而不是因为你头疼就要把头一刀切下来。
中国足球就是这样，十年金元足球，的确带来了一些负面因素，中超也需要“去泡沫”，名称“中性化”就是去泡沫的组成部分。
但是，去泡沫并不是要置投资人的利益于不顾，而是要让俱乐部学会去独立运营，像欧洲俱乐部那样，成为真正的市场主体，方可具备成为“百年俱乐部”的基础。
当然，独立经营是中国俱乐部普遍缺乏的能力，但这个问题并不是无法解决。
中国足球水平虽然不高，但商业价值其实不低。疫情之前，中超上座率位居世界第六，是国内最具商机的体育赛事。在万达、全兴、恒大等企业的发展道路上，足球均起到了十分重要的作用。
利用好这块招牌，吸引更多社会资金注入，便可分散俱乐部股权结构，球队才算具备改名的条件。若俱乐部再开放会员制，让球迷也能参与到经营中来，那么俱乐部的“本地化”会更强，远比改个名字更有效。
（三）
可能有人认为，说起来容易，做起来难。其实困难与否，关键看谁来做。
如果交给那些只会“一刀切”的人来做，恐怕到人类灭绝的那天也做不成；
可如果交给利益相关者，也就是投资人们来做，可能再难的问题也不是问题。
毕竟，没有人比自己更懂得自己的利益，也没有人会比自己更卖力地维护自己的利益。
如果你能理解上面这几句话，相信你也能理解职业联盟的意义。所谓职业联盟，就是给投资人一个能说话、能表达利益诉求的平台。
实践证明，凡是大家通过各种碰撞、交换、妥协而商定的方案，往往都能让大家愉快地玩耍，也不会偏离航向；凡是一刀切出来的方案，往往都是弊大于利，甚至百害而无一利。
就说英超联盟，就有“政策须经2/3及以上俱乐部同意方可实施”的规定，英超竞争激烈的格局以及成功的商业运作，均得益于这条规定。去年曼联和利物浦提出的削弱中小球队竞争力的“大图景”计划，也是因为这条规定而未能得逞。
所以，投资人、媒体、球迷一直都在呼吁成立职业联盟，为的就是有一个能让人说话的地方，躲开足协的“一刀切”。
应该说，在上一届足协领导班子任上，人们一度看到了希望。球队名称“中性化”就是上一届足协提出来的计划，但围绕“中性化”，足协还有一系列措施。
比如给俱乐部留出3年的准备期；成立职业联盟并将职业化模范——广州富力定为联盟牵头人；给国安、鲁能、建业这些老牌俱乐部提供豁免政策，以表示尊重等等。
应该说，这一系列政策是比较完善，也比较符合实际。可是随着新一届足协领导的上台，这些政策全变了样。
（四）
应该延续的政策，本届足协基本没延续。比如按照足协公开给出的计划，职业联盟早就该成立了，可直到现在也没个影；
而不该延续的政策，本届足协全给变本加厉地延续下来。比如上届足协做出俱乐部改名的决定后，国内又经历了贸易战和疫情这两大难以预料的事件，对经济的影响极大，这种情况下，改名的事情完全可以缓一缓，以照顾投资人的利益。
可足协却没给任何余地，就连原定取得豁免资格的国安、鲁能、建业等老牌劲旅，也没能幸免。
而本该足协管的工作，我们却没看到有任何起色。照理说，商业发展的事情，应该交给职业联盟去做，足协该干的，是发展青训、管理裁判队伍等等，为整个国家的足球发展提供一个稳定的环境。
而足协对待这些工作，并没有拿出像样的措施。比如本土裁判问题愈发严重，足协却把申诉渠道给堵上，禁止任何球队因为判罚问题上诉；在限制支出时，也没像《财政公平法案》那样，专门对青训支出进行豁免，反而影响到球队对于青训的投入力度……
公平地说，上一届足协的工作不算很出色，但杜兆才、李毓毅等领导一直在努力推动青超联赛、联合补偿机制、成立职业联盟、裁判职业化等等有利于足球发展的措施，也取得了一定的效果。
可是，这些来之不易的效果，全被本届足协一刀一刀地给切没了。而且，从改名一事来看，足协的权力任性还会继续，他们绝不会尊重投资人、球迷的意愿，“一刀切”仍旧是执行制定、执行政策的主要手段，至于千呼万唤的职业联盟，大家还是不要指望了。
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发表于 2021-2-18 14:21:40
