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深响原创 · 作者|吕玥
在整个行业和市场的高度关注下，快手终于在港交所敲钟上市。
从2016年风口起，到如今国内“短视频第一股”的正式诞生，快手的上市俨然是短视频行业内的第一个里程碑式成绩——这意味着短视频赛道走向成熟，以营销、直播、电商等业务为代表的变现路径已被成功验证。
短视频本质上是种内容，而短视频平台本质上是以内容为核心而运转，进而实现商业价值变现的模式。因此，在所有人都关注一家上市公司的商业化或变现能力如何时，回看一个内容平台的内容生态塑造是极为必要的。
当众多行业都强调“内容为王”时，解析一个短视频赛道上的领跑者，或许就能够看出“内容”行业可挖掘的真正价值。
从共同成长到主动出击
快手的内容生态建设，以2019年为节点划分为了两个阶段。
2019年前的快手，是一个与用户共同成长的社区性平台。自2013年从工具性产品转型为短视频社区后，快手作为一个还没有被关注和认可的赛道上的玩家，以用户为主导的社区模式成长。虽然其发展速度、用户的增长要比直接营销买量的产品来的慢，但得益于社区类产品由用户定义的特性，快手的社交属性和“普惠”的整体价值观，也就此打下了基础并逐步成型。
来源：快手官网
2019年，在短视频行业竞争日渐白热化的背景下，快手也开始逐渐放弃了不接触用户，不主动运营的原则，主动出击、积极布局，向更广阔的人群拓展。而吸引和留存更多元的用户，意味着平台必须要以更完善、多元、优质内容生态与之匹配，于是快手开始提升内容的多样性，同时也在提升优质内容的占比。
在短视频内容方面，快手高频推出内容扶持计划，并提升平台服务。
例如在2019年7月推出的光合计划就覆盖到了20个垂类，对内容创作者的流量扶持达到了百亿元。为保证内容创作者更高效的创作和更健康的成长，快手也提升了平台服务，用技术和数据为创作者保驾护航。
2020年，快手对明星、短剧、体育、喜剧、教育等垂类内容继续加码。
例如在明星领域，先后有周杰伦、孟美岐、黄子韬、沈腾、王耀庆等多位明星入驻快手并日常更新内容，据《2020快手内容生态半年报》数据，周杰伦入驻70小时粉丝即破1000万，其直播首秀开播仅10分钟，累计观看人数就突破4260万。
《2020快手内容生态半年报》
短剧内容方面，快手于2020年10月开展精品短剧引入战略，同时还与米读、中国“网络文学+”大会达成合作，以优质网文资源开发短剧IP。据年底发布的《2020快手短剧生态报告》数据显示，快手小剧场收录短剧已超20000部，超30位短剧作者粉丝数突破1000万。
除了短视频，快手对于直播也在积极布局。
除了电商和游戏之外，2020年，教育、三农、时尚、非遗文化、音乐等多个垂类的直播也相当活跃。2020年在疫情影响下，直播“肩负重任”，内容从在线教育的课程、抚慰人心的音乐会到助力湖北的直播带货等等全覆盖，在为用户提供内容的同时也为不少行业和商家救了急。
从快手直播同短视频一样囊括多个垂类领域，短视频和直播齐头并进构建起内容生态来看，快手自2019年后的一系列努力已经奏效。
近期快手的一系列春节活动安排，其实正是内容生态完善和升级后的一种展现。
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发表于 2021-2-21 00:33:47
